直通车想提高投入产出,有哪些明确的方向吗?

2019年08月09日 14:08

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我们团队做高投产,有2个方向:

1、精准投放:人群精准、地域精准、关键词精准(结果意味着转化率一定高)。

缺陷:精准投放,展现会受到限制,点击量无法快速累积起来,PPC略高;


2、广泛(低PPC):展现限制小,点击量累积快,各维度权重也累计的快,但是转化率一定不如精准投放。

建议6个操作分析:

1、智能报表,查看近一周的关键词数据,找到高转化、高收藏加购率的关键词(因为整体点击率都不错的,可以直接优化转化率,在付费课程里有标准优化公式学习);

2、生意参谋里看该产品7天的直通车进店关键词访客数和转化率数据,分析优化(因为计划都是广泛匹配,入店词较乱,情况严重的话,可以用过滤功能进行设置);

3、地域报表从现在开始拉取该计划每个城市的数据,一周后汇总,分析地域数据;

4、当上面3个方向优化完后,开始加入人群,等到人群都能有流量累计,然后以5-7天为一个周期,进行优化(核心关键);

5、如果限额足够,在人群上可以不断进行拉新,人群权重更新后,利用收割人群来进行收割。

6、最重要一点,降价过程中没展现,基本上上是关键词出价已经到了阔值,要拖动分时折扣(具体玩法课程),整体权重不同,闽值也不同。

口袋电商课王子明.jpg